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追求健康时尚个性化元气森林抢跑“Z世代”消费市场

中新网9月14日电 近日,随着农夫山泉的上市,让大众对传统消费市场有了新的认识,快销行业特别是饮品市场前景广阔潜力巨大。在中国互联网红利逐渐消失和经济转型升级的当下,传统实体产业迎来了新的发展机期遇。与农夫山泉一样在快销饮品市场中作为新起之秀的元气森林,最近被大众时常关注,作为新型消费饮品的代表,为何能成为“网红”产品?被消费者认可俘获人心呢?

据了解,元气森林自创立之初就确立了“用户第一”的企业文化和价值观。对于“用户第一”可能有很多种解读,但在元气森林看来,最基本的一条是“生产出的产品,自己愿不愿意喝?愿不愿意向我们的家人、朋友推荐?”即站在用户角度去理解市场和消费需求。

文亨旭是“N号房”的创始人,涉嫌以多数未成年人为对象,制作并传播性剥削视频。此外,他还涉嫌强迫、威胁、违反儿童福利法等。

13年前,海南率先提出以更加开放的措施,逐步把海南建设成为国际旅游岛。今年,在官方诸多“前所未有”的政策力度推动下,海南自贸港建设迎来“开局之年”,再次走在改革开放前沿。

据介绍,广东省提前完成5月份价格临时补贴发放工作,截至7月6日,共计发放价格补贴27753.96万元,受益人数230万,其中“提标扩围”新增纳入保障范围32299人,新增发放补贴18983.6万元(含“提标”“扩围”补贴)。今年以来,全省累计为困难群众发放142471.93万元,发放1099.46万人次。

广州日报讯 (全媒体记者刘春林)记者从广东省发展改革委了解到,今年5月份,广东省居民消费价格同比上涨3%,其中食品价格指数同比上涨14.5%,21个地级以上市均达到发放价格补贴联动机制启动条件。截至7月6日,广东共计发放价格补贴27753.96万元,受益人数230万。

警方表示,文亨旭称自己从2015年左右开始进行类似的犯罪,正就此扩大调查范围。并且,今后将确认追加的受害者,对他们进行保护和支援,继续调查嫌疑人的罪行和共犯。

在改革开放的春风化雨下,海南经济上也取得了累累硕果。数据显示,与建省前的1987年相比,2017年全省地区生产总值增长21.8倍,地方一般公共预算收入增长226.8倍,城乡居民收入分别增长30.3倍和24.7倍。

深耕互联网基因 消费者参与快速跌代

作为拥有互联网基因的创新饮品企业,对于元气森林而言,做产品最主要的对手是自己,积极应用互联基因不断提升自己,创造出更好的产品。

在传统的饮料市场,一些企业往往是先将产品售价的一部分用于渠道,一部分用于营销,一部分作为利润,剩下的再用来研发生产。在国际巨头把持的饮料市场永远无法与之抗衡,只有转换价值理念才有大有可为的空间。元气森林的做法是完全颠覆过来,先考虑用户需要什么,再不计成本的把用户的需求用创新产品满足起来,他们相信好产品自己会说话、会推广。

在新加坡,元气森林正式通过新加坡健康促进局(HPB)认证,获得新加坡HCS健康优选标识。获得HCS认证不仅是元气森林布局新加坡市场的“敲门砖”,更有可能成为元气森林在新加坡乃至整个亚洲市场的“加速器”。在业内人士看来,这也意味着中国饮料的出海之路取得了又一新突破。

今年4月份正式开通的海南全球投资服务热线6月格外“热”,海南国际经济发展局联络活动处专员黄英告诉记者,当月全线接电量超过2000个,是之前的数倍。

就像互联网产品都有内测公测,能够进入大众视野的都是经过消费者测试试错不断完善出来的。元气森林不像传统企业,推出的产品不是由老板带着团队在会议室里看产品拍板做决定,而是让消费者直接参与投票,为企业做出最正确的选择。元气森林的企业文化就是非常鼓励创新、鼓励试错,倡导不断大数量地创新试错,并着力降低试错成本。

海南位于中国最南端,是中国改革开放的“试验田”和“排头兵”,其在诞生之际就流淌着改革开放的血液。

在原料选择方面,元气森林产品选用的成分和配料,都是选择行业内高标准、高成本的,供应商也相应要求在该领域的领先企业。原料入厂前先要经过严格的感官、农残、微生物等项目检测,确保品质。

韩媒此前曝光系列网络性犯罪事件,统称“N号房”案。有人在即时通讯软件上开设的加密聊天室内,上传分享非法拍摄的性剥削视频和照片,只有付费成为会员才能观看。该平台可设置私密聊天、阅后定时删除信息等,支持虚拟货币交易。

尼尔森一份报告显示,中国消费者对健康饮食更重视、更理解,更有消费意愿,80%的消费者比较关注食品饮料中的成分,特别对饮料中的糖含量关注度较高。智研咨询《2018-2024年中国饮料零售行业发展趋势及投资前景分析报告》显示,消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低,健康化、个性化、功能化是未来饮料市场的主流需求。

元气森林安徽生产基地一期工厂占地100亩,建有3条高速生产线全面选用行业领先的灌装技术,可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功能性饮料等饮品,年产量超4.5亿瓶。安徽工厂在生产、技术、安全、品控、管理方面均达到国际水平。根据公司规划,滁州基地的二期将于今年启动,广东生产基地将于今年动土,位于天津的一个新工厂已经动土,预计也将于今年投产。

大邱地方检察厅安东支厅于6月5日以违反儿童青少年性保护相关法律、特殊伤害等12项嫌疑,将文亨旭移交审判。据报道,下次审判将于当地时间8月13日上午11时进行。

文亨旭及其辩护人当场对检方公诉的事实全部承认。另外,除了共犯陈述之外,他还承认了所有证据。检方请求裁判部给文亨旭下达保护观察和安装电子装置的命令。

尤其是作为饮料主力消费群的年轻消费者,需要能为生活增值、符合个性追求的创新产品,好口味不再是他们的唯一追求,在拥有好口味的同时,兼顾低脂无糖的高品质产品才是他们想要的健康生活方式。

热线背后是全球企业对海南自贸港的关注。黄英说,咨询企业集中在医疗医药、互联网、先进制造业等领域,契合海南产业发展,“目前四分之三的企业咨询已继续跟进,有重点意向企业近百个。”

今年,海南迎来了32岁生日。步入而立之年的海南,在新一轮改革开放浪潮中,正踌躇满怀,展露光芒。

互联网企业习惯于补贴用户。而元气森林作为消费品企业补贴用户的方式与互联网企业不同,舍得在研发和生产上不计成本地用心付出,他们产品选用的成分和配料,都是选择行业内高标准、高成本的,把费用尽量多花到产品成本上去,提升产品自身价值,让消费者从产品本身获得更多。

在儋州洋浦经济开发区的路上,记者看到两旁设立了许多石化装置的建筑标识,一股浓重的工业风迎面袭来。据介绍,该区未来将承载着国际陆海贸易新通道航运枢纽、国际能源交易中心等多项重要功能。

过去:改革开放基因深藏血脉

在此前的国内含气饮料市场,基本上都是被国际品牌所垄断的,但是,消费者新兴多样化的需求并没有得到很好的满足。正是在这样的背景下,元气森林的无糖苏打气泡水产品在消费者洞察的基础上创新研发,同时满足消费者对无糖、甜味、自我表达的期望,以“0糖、0脂肪、0卡路里”的产品理念,满足年轻消费者既要好味道、又要好成分、还要好颜值的更多需求,开辟出一片国产品牌主导的蓝海。

目前,元气森林正在持续地投入在产品研发和企业建设上。元气森林认为,“中国人值得享用更优质美味的饮料产品,中国饮料可以创造享誉全球的经典品牌。如何为消费者持续输出健康美味的产品是我们首先要考虑的问题。”

随着90后、特别是95后、00后的Z世代消费者逐渐成为消费主力群。他们不会对国外产品和品牌有过分的迷恋和崇拜,他们认为中国制造的、中国品牌的产品本身就是好的,他们也并不在意产品的国界,而是更关注产品和服务带给自己的愉悦感受。

根据有关要求,各地市以现行联动机制测算的补贴标准为基础,阶段性提高1倍价格临时补贴标准;同时,在原保障对象范围(包括享受国家定期抚恤补助的优抚对象、城乡低保对象、特困人员、领取失业保险金人员)的基础上将孤儿、事实无人抚养儿童,以及领取失业补助金人员,纳入联动机制保障范围。

重点园区的建设是推动海南自贸港发展的样板区和试验区,目前,海南共有11个自贸港重点园区挂牌。未来,这些地方将承载着实施自贸港“早期安排”政策的重要任务。

在博鳌小镇,乐城国际医疗旅游先行区成了博鳌发展的“第二乐章”。目前,乐城先行区进口特许药械品种突破100例,可用抗肿瘤新药、罕见病药达100种。

自建工厂完善产业链 全面提升市场竞争力

健康时尚个性化 瞄准Z世代消费市场

实际上,元气森林首先成立的并不是公司,而是研发中心。2015年,元气森林研发中心成立;2015年-2016年,进入产品研发阶段,成立公司;2017年-2018年,元气森林产品正式面向市场和消费者。元气森林认为其诞生的目的,不是简单地生产出一个产品获取盈利,而是要创造出一款我们自己期望的、想喝的、爱喝的产品。正是基于这一原则,元气森林快速洞察市场趋势需求,创造出无糖苏打气泡水、燃茶、乳茶、健美轻等广受好评的热门产品。

2018年5月,海南发布百万人才进海南行动计划,向国内外揽四方英才。截至去年4月,海南已引进各类人才6.1万多人,有4491名外籍国际人才来琼就业居留。

未来:筑巢引凤为等贤来

今年6月以来,海南引进人才力度进一步加大,其中包括全面放开对高校毕业生的落户限制、支持中小微企业吸收高校毕业生就业等优惠政策。据媒体报道,截至今年6月中旬,海南新一轮自贸港全球招聘共接收简历近13万份,其中外籍人才和留学生简历9000多份。(完)

同样,以用户需求为根本,元气森林建立了涵盖气泡水、茶饮料、能量饮料、乳茶、酸奶等在内的产品创新矩阵,而这还在不断迭代创新之中。例如:元气森林无糖苏打气泡水最受欢迎的是白桃口味,而第一款却是青瓜口味,他们始终探索用户更喜欢的口味,快速迭代创新。

对于饮料,用户需要的是什么呢?

公开资料数据显示,中国饮料市场持续增长,2019年市场规模达到5000多亿元,呈现出饮用水、即饮茶、碳酸饮料、果汁、运动饮料等多样化的发展趋势,可谓市场广阔天地。这是元气森林从饮料切入的市场基础。

从1950年海南岛解放,至1988年成立海南省和经济特区,再到2020年6月1日公布的《海南自由贸易港建设总体方案》,海南从曾经的边陲小岛向中国对外开放新高地迈进,对标世界最高水平开放形态建设自贸港。

走进文昌市龙楼镇好圣村,一家家民户掩映在椰风树影中。这里是文昌航天科技园所在地,当地依托航天主题带动旅游,建成了海天一舍区块链餐厅、航天瓜菜种植体验园区、黑山羊养殖区等,村民纷纷吃上了“旅游饭”。

据悉,元气森林选择自建工厂,在于增强产品创新能力也直接关系到新产品测试与工艺优化,关系到后续新产品的研发与市场竞争能力。正如元气森林首席运营官肖扬所说,饮料行业的变革一直在发生,有自己的工厂之后,元气森林一定会在生产制造的工艺变革上,赋予产品新的不一样的体验。

统计数据显示,今年上半年海南省新增市场主体超过11万户,其中6月份新增市场主体同比增长52.33%。目前,全省市场主体已超100万户,这意味着两年来,海南市场主体增加了44万余户,增长了66%。

自1988年设立省份和经济特区以来,海南在先行先试的道路上,为改革开放镌刻下了诸多可载入史册的探索与尝试。例如,1988年,海南率先进行省级机构改革试验,实行省直管县体制;1991年,率先推行全民所有制企业股份制试点……进入21世纪后,改革开放的发展势头仍在海南延续。2000年海南省率先实行落地签证政策;2015年,世界首条环岛高铁在海南开通……

同时,元气森林还秉承“全球服务全球”的理念,逆风出海进入全球市场。目前,元气森林产品已出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球30多个国家,在天猫海外平台上近三月海外成交额同比增长69%。

在海口江东新区施工现场,记者看到,烈日炎炎之下,许多工人正忙于绑扎钢筋、浇筑路面、搭建脚手架……一番热火朝天的景象。施工工人告诉记者,再过不久,这里将成立一所国际化的学校,面向海内外学子,以高标准、严要求培养面向未来的精英人才。

人才是城市发展的核心驱动力,自贸港建设对人才的需求不言而喻。为助力自贸港建设,海南近几年也在努力招兵买马,吸引人才的到来。

当下:而立之年踌躇满怀